Дейтинг та адалт вертикаль дають безмежні можливості для афілейтів. Поки люди шукають один одного, партнерські програми для дейтингу будуть актуальними. За даними Statista, у 2023 році сегмент онлайн-знайомств складе 3,01 млрд доларів, а кількість користувачів досягне 400,9 млн до 2027 року. Партнерський маркетинг як і раніше залишається основним джерелом трафіку для адалт та дейтинг платформ.
- Sex-ploration
95% людей, які ходять на побачення, є у віці від 28 до 32 років. Це означає, що секс - це більше не табу, і люди усвідомлюють важливість обговорення інтимних уподобань і потреб на початкових етапах стосунків.
- Love-Life Balance
22% жителів міст у TIER 1 заявили, що посада - більше не показник статусу, а молоді люди більше зосереджені на підтримці здорового балансу між працею та особистим життям. Люди частіше беруть паузи, щоб попіклуватись про свої прихічне здоров’я.
- Modern Masculinity
34% чоловіків з TIER 1 і 2 стверджують, що намагались змінити свою токсичну чоловічу поведінку. Чоловікам все легше показувати свої емоції та змінювати гендерні ролі у стосунках.
- WanderLove
Відповідно до результатів опитування QuackQuack 3 з 7 осіб у віці від 25 до 30 років люблять ходити на побачення під час подорожей.
- Cuffing
Початок нового року відомий у дейтингу як “сезон кайданок”. Понад 21% чоловіків з TIER 1 і 2 говорять, що в основному так відбувається через відчуття самотності та спроб покращити своє життя на кшталт “новий рік, новий я”.
- Non-monogamy
15% представників покоління Z та 15% представників ЛГБТК+ заявляють про відкритість до немоногамних стосунків. Дані користувачів Bumble показують те саме: 16% користувачів додатку зізнались, що вперше відкривають для себе полігамію.
- Дорогу жінкам
Жінки зі всього світу повертають собі силу, особливо коли йдеться про побачення.
А додатки типу Bumble спонукають їх зробити перший крок.
Згідно з інформацією OkCupid 8 з 10 жінок сказали, що вони пишуть першими, і це дає їм певну перевагу. Кажуть, такі жінки отримують на 55% більше лайків і майже на 60% більше співпадінь у порівнянні з тими, хто цього не робить.
Отже, дейтинг вертикаль буде лише розвиватись, і вона однозначно варта вашого трафіку. Якщо ви сумніваєтесь, просто напишіть нам.
Як тренди знайомств впливають на партнерські кампанії
Зміни у трендах знайомств впливають не лише на те, як люди будують стосунки, а й на те, як вони сприймають рекламу. Зміни в уподобаннях користувачів можуть впливати на просування, створення й таргетинг кампаній, а також на те, які дейтінг-офери працюють найкраще.
Партнери можуть використовувати зміни у трендах для оптимізації своїх кампаній:
- Адаптувати рекламні тексти до актуальних трендів у знайомствах і очікувань щодо стосунків.
- Запускати окремі кампанії для різних вікових груп, інтересів і типів стосунків.
- Адаптувати креативи відповідно до культури кожного GEO.
- Обирати дейтинг-офери, які відповідають сезонності та способу життя користувачів.
- Оновлювати посадкові сторінки щоразу, коли змінюється поведінка або мотивація користувачів.
Партнери, які розуміють причини, через які користувачі реєструються на сайтах знайомств, можуть запускати ефективніші кампанії без використання надто загальних рекламних текстів. Водночас кожен тренд варто оцінювати на основі даних про ефективність кампаній, оскільки поведінка користувачів відрізняється залежно від GEO, джерел трафіку та аудиторії.
Як різні тренди знайомств впливають на партнерські кампанії
Мотивація користувачів відрізняється залежно від тренду, тому одна й та сама реклама не може однаково добре працювати для всіх аудиторій. Партнери можуть враховувати ці відмінності, щоб обирати більш відповідні креативи, підходи до посадкових сторінок і цільові аудиторії.
| Тренд знайомств | Основна мотивація користувачів | Відповідне повідомлення кампанії | Релевантна аудиторія | Що варто тестувати партнерам |
| Sex-ploration | Відкрите спілкування про близькість і особисті вподобання | Чесні та відкриті знайомства без зайвого осуду | Дорослі, зацікавлені в casual dating або знайомствах на основі сумісності | Прямі та більш стримані повідомлення, креативи на основі інтересів і різні рівні персоналізації |
| Love-Life Balance | Пошук стосунків, які можна поєднувати з роботою, добробутом і особистим часом | Гнучкий формат знайомств для людей із насиченим способом життя | Професіонали, міські користувачі та люди, які приділяють увагу ментальному добробуту | Посадкові сторінки з акцентом на зручність, мобільні формати та повідомлення про гнучкість |
| Modern Masculinity | Емоційна відкритість і зміна очікувань щодо поведінки чоловіків | Змістовні знайомства, засновані на чесності та емоційній сумісності | Чоловіки, які шукають серйозні стосунки, та користувачі, для яких важлива якість стосунків | Емоційні та традиційні повідомлення, креативи з акцентом на профілі та сумісність |
| WanderLove | Знайомства під час подорожей або перебування в нових місцях | Нові знайомства, де б ви не були | Мандрівники, цифрові кочівники та користувачі, які переважно користуються мобільними пристроями | Креативи з прив’язкою до локації, повідомлення на тему подорожей і GEO-орієнтовані посадкові сторінки |
| Cuffing | Бажання уникнути самотності та знайти компанію в певний сезон | Знайдіть когось на цей сезон або почніть рік із нового знайомства | Користувачі, які шукають спілкування в холодні місяці або під час свят | Сезонні креативи, час запуску кампаній, терміновість і повідомлення про коротко- та довгострокові стосунки |
| Non-monogamy | Інтерес до альтернативних форматів стосунків | Знайдіть людей зі схожими поглядами на стосунки | Відкриті до різних форматів користувачі та нішеві дейтинг-аудиторії | Інклюзивні повідомлення, спеціалізовані офери, сегментацію аудиторії та чітке формування очікувань |
| Women Go First | Більший контроль, безпека та впевненість під час початку спілкування | Приєднуйтеся до платформи, де жінки можуть першими проявляти ініціативу | Жінки, які хочуть мати більше контролю над взаємодією, та чоловіки, яким підходить такий формат | Повідомлення з акцентом на безпеку, креативи для жіночої аудиторії та переваги контрольованої користувачем комунікації |
Таблицю вище можна використовувати як практичний орієнтир для прийняття рішень, але не як готову формулу для побудови кампаній, оскільки мотивація користувачів може відрізнятися залежно від GEO, віку, пристроїв і джерел трафіку.
Що врахувати перед просуванням дейтинг-оферів
Навіть якщо певний тренд у знайомствах стає популярним, для успішної кампанії потрібно враховувати й багато інших факторів. Перед просуванням дейтинг-оферів партнерам варто оцінити аспекти, які можуть впливати на якість трафіку, рівень конверсії та загальну прибутковість кампанії.
Перед запуском кампанії варто врахувати:
- Цільовий GEO та ставлення до онлайн-знайомств у цьому регіоні.
- Демографічний профіль цільової аудиторії, зокрема вік, стать і уподобання щодо стосунків.
- Найбільш відповідне джерело трафіку для обраного дейтінг-оферу.
- Використання мобільних пристроїв порівняно з десктопами.
- Сезонність і свята, які можуть впливати на ефективність кампанії.
- Рекламні правила в цільовому регіоні та обмеження платформи.
- Модель виплат і цілі оптимізації кампанії.
Успішні дейтинг-кампанії зазвичай базуються на постійній оптимізації, а не лише на припущеннях. Поєднання аналізу ринку та даних про ефективність допомагає партнерам визначати найбільш результативні офери, креативи та методи таргетингу.
Як оцінити, чи варто тестувати тренд у знайомствах
Не всі популярні тренди у знайомствах призводять до кращих результатів партнерських кампаній. Деякі тренди викликають значний інтерес у користувачів, тоді як інші отримують багато уваги в медіа, але майже не впливають на маркетингові кампанії. Оцінка тренду перед запуском кампанії може допомогти скоротити витрати та покращити оптимізацію.
Під час оцінки тренду у знайомствах варто враховувати:
- Стабільне зростання на кількох дейтинг-сайтах і в галузевих звітах.
- Відповідність тренду цільовій аудиторії.
- Можливість створити релевантні рекламні креативи та посадкові сторінки.
- Достатній обсяг трафіку в обраному GEO.
- Сильні показники ефективності, такі як CTR, коефіцієнт конверсії та EPC, а не лише припущення.
- Довгостроковий інтерес користувачів замість короткочасного ажіотажу в соціальних мережах.
Партнери, які успішно керують кампаніями, розглядають тренди у знайомствах передусім як можливість для тестування, а не як гарантований спосіб заробітку.
FAQ про майбутнє індустрії знайомств
Який тренд у знайомствах найбільше впливає на партнерський маркетинг?
Одним із найважливіших трендів у сфері знайомств є зростання різноманітності вподобань користувачів. Сучасна аудиторія шукає різні формати стосунків, тому сегментація аудиторії та персоналізація стають ще важливішими.
Чому тренди у знайомствах важливі для партнерів?
Тренди у знайомствах корисні для партнерів, оскільки дають інформацію про поведінку користувачів. Це допомагає створювати релевантні креативи та обирати відповідні офери.
Які GEO є найбільш перспективними для дейтинг-оферів?
Складно визначити одне GEO як найбільш перспективне. Зазвичай партнери аналізують попит користувачів, виплати та витрати на рекламу перед масштабуванням кампаній.
Як часто партнерам варто перевіряти свої дейтинг-кампанії?
Кампанії потрібно перевіряти регулярно, особливо у разі змін у поведінці користувачів, коливань попиту або змін у правилах платформ. Тестування допомагає знаходити нові можливості та підтримувати стабільні результати.
Як партнери можуть спростити оптимізацію дейтинг-кампаній?
Партнери можуть використовувати Smartlink-технології, щоб підбирати користувачам відповідні дейтинг-офери в різних GEO. Adverten пропонує Smartlink-рішення та аналітичні дані, які допомагають партнерам оптимізувати кампанії та ефективніше монетизувати трафік.
Коли партнерам варто масштабувати кампанію на основі тренду у знайомствах?
Партнерам варто масштабувати кампанію після того, як вона демонструє стабільні результати на достатньому обсязі трафіку. Smartlink-рішення та аналітика Adverten допомагають оцінювати результати за GEO і джерелами трафіку перед збільшенням витрат на кампанію.