Коли афілейти намагаються монетирузати трафік, вони зіштовхуються з дилемою, як зробити це правильно. Для цього існує два найпоширеніших способи - скористатись смартлінком або працювати з прямими оферами. У цій статті ми спробуємо розібраттись, яких з них є кращий.
Смартлінк
Смартлінк — це URL, який дає змогу перенаправляти трафік на найбільш релевантні офери на основі різних параметрів таргетингу, таких як GEOтип пристрою тощо. Його мета — отримати максимальний прибуток від світового трафіку.
Давайте дізнаємось про переваги смартлінка:
- Автоматичний розподіл трафіку відповідно до країни, пристрою, операційної системи, мобільного оператора тощо. Алгоритм аналізує цю інформацію та показує користувачеві найефективніший продукт.
- Автоматичний підбір оферів відповідно до типу трафіку. І це також завдяки алгоритму. Він підбирає та пропонує найкращі рішення для конкретного типу трафіку. Пам’ятайте: ми приймаємо усі види трафіку, тож існує багато способів його монетизувати.
- Ви заощаджуєте час. Не потрібно витрачати час на безкінечні спліт-тести та оптимізації.
- Ви не втрачаєте трафік. Алгоритм завжди направляє трафік на активні офери. Якщо один не працює, він буде замінений на інший.
- Додаткові методи монетизації. Смартлінк допомагає афілейтам отримувати додаткову монетизацію за допомогою back buttons, push-повідомлень тощо.
- Готові прелендинги. Забудьте про спліти різних креативів. Смартлінк аналізує ваш трафік та підбирає найвідповідніші прелендинги, аби ваші результати бути постійними і високими.
Незважаючи на переваги смартлінк має деякі недоліки: drawbacks:
- Динамічні виплати. Смартлінк має офери від різних рекламодавців і через це стається так, що одна конверсія приносить 2$, а інша - 20$. Для порівняння результатів ми рекомендуємо звертати увагу на такі показники як EPC та EPM.
- Ви не можете працювати з конкретними брендами. Вийняток складають лише кастомізовані смартлінки.
- Необхідний час, щоб знайти найкраще рішення. Алгоритм працює з величезним об’ємом інформації і тому йому потрібен певний час, щоб проаналізувати вхідну інформацію та знайти найефективніше рішення. Це означає, що невелика частина вашого трафіку буде використана для оферів, які можуть бути не дуже ефективними
- Не можна працювати без прелендингів. Вийняток складають лише кастомізовані смартлінки.
Кому варто використовувати Smartlinks?
Smartlinks будуть особливо ефективними для афіліатів у випадках, коли ручне керування оферами є складним або займає багато часу.
Smartlinks можуть бути корисними в таких ситуаціях:
- новачкам, які ще не мають достатнього досвіду у проведенні партнерських маркетингових кампаній;
- афіліатам, які виходять на нове GEO та ще не мають достатньо даних про цей ринок;
- паблішерам, трафік яких надходить із різних країн;
- маркетологам, яким потрібно протестувати нові джерела трафіку перед вибором конкретних оферів;
- афіліатам, які хочуть монетизувати трафік, що не відповідає певним критеріям кампанії;
- медіабаєрам, які хочуть швидко запускати кампанії без створення окремих воронок для кожного офера.
У багатьох випадках використання Smartlinks допомагає афіліатам швидше почати заробляти, витрачаючи мінімум часу на керування рекламними кампаніями.
Прямі офери
Прямий офер - це посилання на один конкретний продукт чи послугу, яке працює у певній країні.
Ось декілька причин, чому офілейтам варто працювати з прямими оферами:
- Фіксовані виплати. Ви завжди можете передбачити свій дохід на основі виплат з оферів.
- Ви можете працювати з власними зв’язками. Якщо ви любите використовувати власні креативи для побудови ефективної воронки, ви легко можете це зробити.
- Можливість отримати вищі ставки. Якщо ви надаєте якісний трафік на один бренд, у вас є можливість отримати вищу ставку.
Що стосується недоліків, можна перерахувати такі:
- Відсутність автоматичного підбору офферів відповідно до гео, пристроїв тощо. Як правило, усі продукти мають власні умови роботи, зокрема ГЕО, платформи ітд.
- Багато спліт-тестів. Вам доведеться провести величезну кількість спліт-тестів, щоб виявити ефективні офери та креативи.
- Відсутність додаткової монетизації..
- Оверкапінг. Якщо ви надасте більше трафіку, ніж потрібно рекламодавцю, ви втратите дохід.
- Необхідність постійно моніторити ринок, щоб знайти найкращі офери.
Коли прямі офери можуть бути кращим вибором
Прямі офери зазвичай є найкращим вибором для афіліатів, які вже мають чітку стратегію кампанії та добре знають свій трафік. На відміну від автоматичної оптимізації, прямі офери забезпечують повний контроль над вибором оферів і налаштуванням рекламних кампаній.
Прямі офери найкраще підходять у таких випадках:
- ви працюєте з конкретними GEO;
- ваша аудиторія стабільно добре реагує на певні ніші або офери;
- у вас достатньо трафіку для проведення тестів і оптимізації кампаній;
- ваша стратегія передбачає довгострокове масштабування кампаній;
- ви хочете створити унікальну воронку для конкретного офера;
- ви самостійно приймаєте рішення щодо кампаній на основі зібраних даних про їхню ефективність.
Досвідчені афіліати можуть отримати більше переваг від використання прямих оферів, оскільки вони забезпечують вищий рівень контролю та дозволяють ефективніше керувати кампаніями зі зростанням обсягів трафіку.
Поширені помилки під час вибору між Smartlinks і прямими оферами
Вибір правильної моделі монетизації може суттєво вплинути на ефективність рекламних кампаній. Проте афіліати нерідко припускаються помилок, яких можна уникнути, обираючи між Smartlinks і прямими оферами.
До найпоширеніших належать:
- вибір прямих оферів без попереднього збору статистики щодо трафіку;
- орієнтація лише на розмір виплат без урахування загальної прибутковості;
- спрямування глобального трафіку на офери, які не підтримують відповідні GEO;
- заміна оферів без збору достатньої статистики про їхню ефективність;
- ігнорування важливих показників, таких як EPC та EPM, під час аналізу результатів;
- переконання, що одна й та сама модель монетизації однаково ефективно працює для всіх типів трафіку.
У багатьох випадках оптимальне рішення залежить від кількох факторів, зокрема якості трафіку, GEO, цілей кампанії та періоду оптимізації. Проведення належного тестування й аналізу результатів допоможе визначити найбільш ефективний варіант.
Як бачите, смартлінки та прямі офери мають свої за і проти. Все залежить від ваших вподобань і того, що найбільше вам підходить.
Якщо у вас досі є сумніви стосовно того, який спосіб буде кращим для вашого трафіку, ми можете запитати у команди Adverten.
Реєструйтеся на сайті або сконтактуйтеся зі своїм менеджером, щоб дізнатися більше деталей.
FAQ
Чи можуть афіліати згодом перейти зі Smartlinks на прямі офери?
Так. Більшість афіліатів використовують Smartlinks для збору статистики ефективності, а після визначення найрезультативніших сегментів трафіку переходить на прямі офери.
Чи працюють Smartlinks як із мобільним, так і з десктопним трафіком?
Так. Smartlinks можна налаштувати таким чином, щоб мобільні або десктопні користувачі перенаправлялися на відповідні офери. Adverten використовує механізм автоматичного таргетингу для ефективнішої монетизації трафіку.
Скільки часу потрібно тестувати модель монетизації перед внесенням змін?
Перш ніж вносити будь-які зміни, афіліатам необхідно зібрати достатньо статистики щодо трафіку та конверсій, оскільки початкові рішення можуть бути помилковими.
Чи можна використовувати прямі офери для кількох GEO?
Деякі прямі офери можуть працювати в кількох GEO, тоді як інші призначені лише для окремих GEO. Перед запуском офера обов'язково слід ознайомитися з його умовами.
Чому якість трафіку важливіша за розмір виплати?
Висока виплата не означає вищий дохід. Якісніший трафік зазвичай забезпечує вищий рівень конверсії та більший прибуток.
Чи можна одночасно використовувати Smartlinks і прямі офери?
Так. Афіліати використовують обидва підходи одночасно. Adverten дає змогу тестувати різні методи монетизації залежно від типу трафіку.