Ниши дейтінга и адалта — это бесконечная возможность для аффилиатов. Пока люди будут искать друг друга, дейтинг-партнёрские программы всегда будут оставаться активными. Согласно данным Statista, ожидается, что сегмент онлайн-знакомств достигнет $3,01 млрд в 2023 году, а количество пользователей вырастет до 440,9 млн человек к 2027 году. Аффилиат-маркетинг по-прежнему остаётся одним из основных источников привлечения трафика для платформ в нишах адалт и дейтинг.
- Sex-ploration
95% людей, которые ходят на свидания, находятся в возрасте от 28 до 32 лет. Это означает, что секс больше не является табу, и люди осознают важность обсуждения интимных предпочтений и потребностей на начальных этапах отношений.
- Love-Life Balance
22% жителей городов в TIER 1 заявили, что должность больше не является показателем статуса, а молодые люди больше сосредоточены на поддержании здорового баланса между работой и личной жизнью. Люди чаще берут перерывы, чтобы позаботиться о своем психическом здоровье.
- Modern Masculinity
34% мужчин из TIER 1 и 2 утверждают, что пытались изменить свое токсичное мужское поведение. Мужчинам становится легче выражать эмоции и легче относитьмя к гендерным ролям в отношениях.
- WanderLove
Согласно опросу QuackQuack, 3 из 7 любителей ходить на свидания в возрасте от 25 до 30 лет любять интимные встречи во время путешествий.
- Cuffing
Начало нового года в дейтинге называют "сезоном наручников". Более 22% мужчин из TIER 1 и 2 говорят, что это в основном это случается из-за чувства одиночества и попытки улучшить качество жизни в духе «новый год, новый я».
- Non-monogamy
15% представителей поколения Z и 15% представителей LGBTQ+ заявляют, что они открыты для немоногамных отношений. Данные пользователей Bumble говорят о том же: 16% пользователей приложения заявили, что впервые открывают для себя полигамию.
- Дамы вперед
Женщины во всем мире возвращают себе власть, особенно когда дело доходит до свиданий.
А такие приложения, как Bumble, побуждают их сделать первый шаг.
По данным OkCupid, 8 из 10 женщин заявили, что отправляют сообщение первыми, и это идет им на пользу. Говорят, такие женщины получают на 55% больше лайков и почти на 60% совпадений по сравнению с теми, кто этого не делает.
Итак, вертикаль дейтинга в этом году будет развиваться и, безусловно, стоит вашего внимания. Если у вас есть какие-либо сомнения, напишите нам.
Как тренды в сфере знакомств влияют на кампании в партнерском маркетинге
Изменения трендов в сфере знакомств влияют не только на то, как люди строят отношения, но и на то, как они воспринимают рекламу. Изменения в предпочтениях пользователей могут влиять на то, как продвигаются, создаются и настраиваются кампании, а также на то, какие дейтинг-офферы работают лучше всего.
Аффилиаты могут использовать изменения трендов для оптимизации своих кампаний:
- Адаптировать рекламные тексты под актуальные тренды в сфере знакомств и ожидания от отношений.
- Запускать отдельные кампании для разных возрастных групп, интересов и типов отношений.
- Адаптировать креативы с учетом культуры каждого GEO.
- Выбирать дейтинг-офферы, которые соответствуют сезонности и образу жизни пользователей.
- Обновлять лендинг при изменении поведения и мотивации пользователей.
Аффилиаты, которые понимают причины, по которым пользователи регистрируются на сайтах знакомств, могут запускать более эффективные кампании без использования универсальных рекламных текстов. При этом каждый тренд следует оценивать на основе данных об эффективности кампаний, поскольку поведение пользователей меняется в зависимости от GEO, источников трафика и аудитории.
Как разные тренды в сфере знакомств влияют на партнерские кампании
Мотивация пользователей отличается для каждого тренда, поэтому нельзя использовать одну и ту же рекламу для всех аудиторий. Аффилиаты могут учитывать эти различия при выборе более подходящих креативов, подходов для лендингов и целевых аудиторий.
| Тренд в сфере знакомств | Основная мотивация пользователя | Подходящее сообщение кампании | Релевантная аудитория | Что стоит тестировать аффилиатам |
| Sex-ploration | Открытое общение об интимности и личных предпочтениях | Честные и открытые знакомства без лишнего осуждения | Взрослые, заинтересованные в casual-знакомствах или знакомствах на основе совместимости | Прямые и более сдержанные сообщения, креативы на основе интересов и разные уровни персонализации |
| Love-Life Balance | Поиск отношений, которые можно совмещать с работой, заботой о себе и личным временем | Гибкий подход к знакомствам для людей с насыщенным образом жизни | Профессионалы, городские пользователи и люди, уделяющие внимание ментальному благополучию | Лендинги с акцентом на удобство, мобильные форматы и сообщения о гибкости |
| Modern Masculinity | Эмоциональная открытость и изменение ожиданий относительно мужского поведения | Значимые знакомства, основанные на честности и эмоциональной совместимости | Мужчины, заинтересованные в серьезных знакомствах, и пользователи, для которых важно качество отношений | Эмоциональные и традиционные сообщения, креативы с акцентом на профили и подходы, связанные с совместимостью |
| WanderLove | Знакомства во время путешествий или пребывания в новых местах | Находите новые знакомства, где бы вы ни находились | Путешественники, цифровые кочевники и пользователи, которые в основном используют мобильные устройства | Креативы на основе местоположения, сообщения на тему путешествий и GEO-специфичные лендинги |
| Cuffing | Желание избежать одиночества и найти партнера в определенные сезоны | Познакомьтесь с кем-то на этот сезон или начните год с нового знакомства | Пользователи, ищущие общения и отношений в холодные месяцы или праздничные периоды | Сезонные креативы, время запуска кампаний, срочность и сообщения о краткосрочных и долгосрочных отношениях |
| Non-monogamy | Изучение альтернативных форматов отношений | Найдите людей с похожими предпочтениями в отношениях | Открытые к разным форматам отношений пользователи и нишевые дейтинг-аудитории | Инклюзивные сообщения, специализированные офферы, сегментацию аудитории и четкое обозначение ожиданий |
| Women Go First | Больше контроля, безопасности и уверенности при начале общения | Присоединяйтесь к платформе, где женщины могут проявлять инициативу | Женщины, которые хотят больше контролировать процесс общения, и мужчины, которым подходит такой формат | Сообщения с акцентом на безопасность, креативы, ориентированные на женщин, и преимущества контролируемого пользователем общения |
Эту таблицу можно использовать как ориентир при планировании кампаний. При этом важно учитывать, что мотивация пользователей может отличаться в зависимости от GEO, возраста, устройства и источника трафика.
Что аффилиатам следует учитывать перед продвижением дейтинг-офферов
Даже если определенный тренд в сфере знакомств становится популярным, для успешной кампании нужно учитывать и другие факторы. Перед продвижением дейтинг-офферов аффилиатам стоит оценить несколько аспектов, которые могут влиять на качество трафика, конверсию и общую прибыльность кампании.
Перед запуском кампании стоит учитывать:
- Целевой GEO и отношение к онлайн-знакомствам в данном регионе.
- Демографический профиль целевой аудитории, включая возраст, пол и предпочтения в отношениях.
- Наиболее подходящий источник трафика для выбранного предложения в сфере знакомств.
- Пользователи мобильных устройств и настольных компьютеров.
- Сезонность и праздничные дни, которые могут повлиять на эффективность кампании.
- Правила размещения рекламы в выбранном регионе и ограничения платформ.
- Модель оплаты и цели оптимизации кампании.
Успешные рекламные кампании в сфере знакомств, как правило, основываются на постоянной оптимизации, а не на гипотезах. Сочетание результатов маркетинговых исследований и данных об эффективности позволяет партнерам определять наиболее эффективные предложения, рекламные материалы и методы таргетинга.
Как оценить, стоит ли тестировать тренд в сфере знакомств
Не каждый популярный тренд в сфере знакомств приводит к улучшению результатов партнерских кампаний. Некоторые тренды вызывают высокий интерес у пользователей, тогда как другие получают много внимания в медиа, но практически не влияют на маркетинговые кампании. Оценка тренда перед запуском кампании может помочь сократить расходы и улучшить оптимизацию.
При оценке тренда в сфере знакомств стоит учитывать:
- Стабильный рост интереса на нескольких дейтинг-платформах и в отраслевых отчетах.
- Соответствие тренда целевой аудитории.
- Возможность создать релевантные рекламные креативы и лендинги.
- Достаточный объем трафика в выбранном GEO.
- Реальные показатели эффективности, такие как CTR, конверсия и EPC, а не только предположения.
- Долгосрочный интерес пользователей, а не краткосрочный ажиотаж в социальных сетях.
Аффилиаты, которые успешно работают с кампаниями, обычно рассматривают дейтинг-тренды как возможность для тестирования, а не как гарантированный способ увеличить доход.
FAQ о будущем индустрии знакомств
Какой тренд в сфере знакомств сильнее всего влияет на партнерский маркетинг?
Одним из наиболее значимых трендов является растущее разнообразие пользовательских предпочтений. Современная аудитория интересуется разными форматами отношений, поэтому сегментация и персонализация становятся еще более важными.
Почему дейтинг-тренды важны для аффилиатов?
Дейтинг-тренды дают аффилиатам информацию о поведении пользователей, что помогает создавать более релевантные креативы и выбирать подходящие офферы.
Какие GEO наиболее перспективны для дейтинг-офферов?
Сложно выделить один наиболее перспективный GEO. Перед масштабированием кампаний аффилиаты обычно анализируют спрос пользователей, размер выплат и стоимость рекламы.
Как часто аффилиатам следует проверять дейтинг-кампании?
Кампании следует проверять регулярно, особенно при изменениях в поведении пользователей, колебаниях спроса или обновлении правил платформ. Тестирование помогает находить новые возможности и поддерживать стабильные результаты.
Как аффилиатам упростить оптимизацию дейтинг-кампаний?
Аффилиаты могут использовать Smartlink-технологии, чтобы подбирать пользователям подходящие дейтинг-офферы в разных GEO. Adverten предлагает Smartlink-решения и аналитику, которые помогают оптимизировать кампании и эффективнее монетизировать трафик.
Когда аффилиатам стоит масштабировать кампанию, основанную на дейтинг-тренде?
Аффилиатам стоит масштабировать кампанию после того, как она показывает стабильные результаты на достаточном объеме трафика. Smartlink-решения и аналитика Adverten помогают оценить результаты по GEO и источникам трафика перед увеличением бюджета кампании.