Лютий входить у період, який називається «сезоном пошуку пари» (cuffing season), коли люди намагаються знайти партнера для стабільних стосунків. День святого Валентина вважається завершальною точкою цього періоду. 60% пар знайомляться одна з одною в період із 1 жовтня до 14 лютого. 8% із них знаходять стосунки саме в лютому.
Тиждень після Дня святого Валентина називається «Love Action Week» і характеризується збільшенням кількості нових реєстрацій на 63% сайти та застосунки для знайомств..
Як змінюються наміри користувачів напередодні Дня святого Валентина
Поведінка користувачів зазвичай змінюється в період, що передує Дню святого Валентина. У цей час люди активніше шукають стосунки, знайомства та інші форми соціальної взаємодії.
Приклади змін у намірах користувачів напередодні Дня святого Валентина:
- пошук серйозних стосунків перед Днем святого Валентина;
- пошук нових знайомств і спілкування;
- повернення до застосунків для знайомств після розриву стосунків;
- перший досвід використання онлайн-знайомств;
- підвищена активність на сайтах і в застосунках для знайомств.
Розуміння таких змін у поведінці допомагає афіліатам пропонувати дейтинг-офери цільовій аудиторії в період Дня святого Валентина.
Активність у дейтингу на День святого Валентина
Успішний День святого Валентина — це сексуальний День святого Валентина. Саме тому люди намагаються зробити все можливе, щоб не залишитися самотніми у «найромантичніший день року». Це пов’язано із соціальним тиском і романтичною атмосферою, яку створює індустрія. Через це самотні люди почуваються більш самотніми та хочуть знайти «когось» до 14 лютого. Крім того, люди, які тривалий час залишаються без стосунків, настільки втомилися бути самотніми цього вечора, що вирішують діяти активніше та змінити ситуацію. Вони мають високу мотивацію використовувати сайти й застосунки для знайомств.
Research from App Annie shows that more than $4 billion has been spent globally on dating apps in 2021. It’s a 95% increase since 2018. The most popular dating apps are Baddoo, Hinge and Tinder.
Щоб знайти найкращу відповідність між аудиторією та дейтинг-оферами, використовуйте смартлінк. Найкращими платформами для залучення трафіку можуть бути соціальні мережі, такі як TikTok і Snapchat.
Найперспективніші сегменти аудиторії в період Дня святого Валентина
| Сегмент аудиторії | Типова мотивація | Потенціал конверсії |
| Самотні користувачі | Пошук стосунків перед Днем святого Валентина | High |
| Користувачі після розриву стосунків | Пошук нових знайомств | High |
| Люди, які тривалий час самотні | Пошук нових можливостей для знайомств | Medium to High |
| Молодь | Соціальне спілкування та побудова стосунків | High |
| Користувачі, які вперше використовують застосунки для знайомств | Перший досвід онлайн-знайомств | Medium |
Причина полягає в тому, що саме в цей період люди більше цікавляться новими знайомствами та активніше користуються сервісами для знайомств.
Пік розривів стосунків
Попри велику кількість романтичних побачень, три тижні лютого відзначаються зростанням кількості розривів. Дані показують, що кількість розставань збільшується приблизно до 14 лютого. Але це завжди хороша можливість знайти партнера для стосунків на одну ніч.
Болісний крок — розірвати стосунки прямо перед Днем святого Валентина, тому що людям здається надто складним купувати подарунок, писати листівку або робити будь-які романтичні жести.
Навіть якщо люди розлучаються, це не означає, що вони не хочуть ходити на побачення. Тому звертайте увагу на тих, хто змінив свій статус у Facebook або публікує сумні фотографії та відео у соціальних мережах. Вони можуть стати вашою ідеальною конверсійною цільовою аудиторією.
Джерела трафіку, які добре працюють у період Дня святого Валентина
Період Дня святого Валентина також відкриває додаткові можливості для різних джерел трафіку завдяки зростанню інтересу до дейтингу. У цей час користувачі зазвичай краще реагують на рекламу та повідомлення, пов'язані зі знайомствами.
Трафік із соціальних мереж
Популярні соціальні мережі, такі як TikTok, Snapchat, Instagram і Facebook, можуть забезпечувати високий рівень взаємодії з користувачами, які цікавляться знайомствами.
Push-трафік
Push-сповіщення допомагають охопити користувачів, які шукають стосунки, нові знайомства та спілкування в цей період.
Native-реклама
Такий формат розміщення реклами також може бути ефективним для просування дейтинг-оферів і кампаній.
Пошуковий трафік
Перед Днем святого Валентина може спостерігатися зростання пошукового трафіку за запитами про застосунки для знайомств, поради щодо стосунків та інші матеріали, пов'язані з дейтингом.
Що варто враховувати афіліатам під час кампаній до Дня святого Валентина
Для кампаній до Дня святого Валентина характерні зміни в поведінці користувачів і підвищена конкуренція. Під час запуску дейтинг-кампаній напередодні цього свята афіліатам варто враховувати, що:
- наміри аудиторії можуть змінюватися до та після Дня святого Валентина;
- ефективність кампаній може відрізнятися залежно від GEO;
- мобільний трафік може становити значну частку дейтинг-конверсій;
- сезонні креативи можуть підвищити рівень залучення;
- варто протестувати кілька джерел трафіку.
Урахування цих факторів допоможе афіліатам адаптувати свої кампанії відповідно до сезонних змін.
FAQ
Чому багато людей визначаються зі стосунками напередодні Дня святого Валентина?
День святого Валентина спонукає багатьох людей замислитися над своїми стосунками, визначитися з очікуваннями та відверто обговорити їх із партнером.
Чи впливає період Дня святого Валентина на рішення щодо довготривалих стосунків?
Так. У цей період багато людей переглядають свої цілі щодо стосунків. Для афіліатів, які використовують такі платформи, як Adverten, це може створювати додаткові можливості для роботи з аудиторією, зацікавленою в знайомствах.
Чому в лютому сайти знайомств стають популярнішими серед нових користувачів?
Багато людей починають користуватися сервісами онлайн-знайомств напередодні Дня святого Валентина. Такі Smartlink-рішення, як Adverten, допомагають спрямовувати таких користувачів на релевантні дейтинг-офери.
Чи може період Дня святого Валентина впливати як на випадкові знайомства, так і на серйозні стосунки?
Так. Одні користувачі шукають довготривалі стосунки, тоді як інші прагнуть знайти співрозмовника або людину для спільного дозвілля.
Чому лютий є важливим місяцем для знайомств і стосунків?
Лютий традиційно асоціюється з Днем святого Валентина, тому саме в цей період активність у сфері знайомств зазвичай зростає.
Чи змінюються тенденції знайомств після Дня святого Валентина?
Так. Після Дня святого Валентина поведінка користувачів може змінюватися: одні продовжують активно знайомитися, тоді як інші повертаються до звичного ритму використання сервісів знайомств.