Февраль входит в период, который называется «сезоном поиска пары» (cuffing season), когда люди пытаются найти партнёра для стабильных отношений. День святого Валентина считается финальной точкой этого периода. 60% пар знакомятся друг с другом в период с 1 октября по 14 февраля. 8% из них находят отношения именно в феврале.
Неделя после Дня святого Валентина называется «Love Action Week» и характеризуется увеличением количества новых регистраций на 63% сайты и приложения для знакомств..
Как меняются намерения пользователей в преддверии Дня святого Валентина
Поведение пользователей обычно меняется в период, предшествующий Дню святого Валентина. В это время люди становятся более активными в поиске отношений, знакомств и других форм социального взаимодействия.
Примеры изменения намерений пользователей в период Дня святого Валентина:
- поиск серьёзных отношений перед Днем святого Валентина;
- поиск общения и новых знакомств;
- возвращение в приложения для знакомств после расставания;
- первое знакомство с онлайн-дейтингом;
- повышение активности на сайтах и в приложениях для знакомств.
Понимание подобных изменений в поведении позволяет аффилиатам предлагать дейтинг-офферы нужной целевой аудитории в период Дня святого Валентина.
Поведенческие инсайты на День Св. Валентина
Успех на День святого Валентина оценивается наличием или отсутвием секса. Вот почему люди стараются сделать все, чтобы не остаться в одиночестве в «самый романтический день в году». Это вызвано социальным давлением и романтической атмосферой, созданной бизнесом. Таким образом, одинокие люди чувствуют себя одинокими и хотят найти «кого-то» до 14 февраля. Кроме того, одинокие люди так устали от одиночества в эту ночь, что берут инициативу в свои руки и пытаются что-то изменить. Для этого они используют сайты и приложения для знакомств.
Исследования App Annie показывают, что в 2021 году пользователи потратили более 4 мдрд долларов в приложениях для знакомств. А это на 95% больше, чем в 2018 году. Самыми популярными приложениями для знакомств являются Baddoo, Hinge и Tinder.
Чтобы найти наилучшее соответствие между аудиторией и предложениями знакомств, используйте смартлинк. Лучшими платформами, которые могут помочь вам привлечь трафик, могут быть социальные сети, такие как TikTok и Snapchat.
Наиболее перспективные сегменты аудитории в период Дня святого Валентина
| Сегмент аудитории | Типичная мотивация | Потенциал конверсии |
| Одинокие пользователи | Поиск отношений перед Днем святого Валентина | High |
| Пользователи после расставания | Поиск новых знакомств | High |
| Люди, долгое время остаются одинокими | Поиск новых возможностей для знакомств | Medium to High |
| Молодые люди | Социальное общение и построение отношений | High |
| Пользователи, впервые использующие приложения для знакомств | Первый опыт онлайн-знакомств | Medium |
Причина заключается в том, что именно в этот период люди начинают проявлять больший интерес к новым знакомствам и активнее пользоваться сервисами знакомств.
Время расставаний
Несмотря на огромное количество романтических свиданий, в первые три недели февраля много пар распадается. Данные показывают, что пик расставаний приходится на 14 февраля. Но это всегда хорошая возможность найти любовника на одну ночь.
Невероятно жестоко бросать кого-то прямо перед Днем Святого Валентина, потому что не хочется покупать подарок, готовить открытку или организовывать свидание.
Даже если люди расстаются, это не значит, что они не хотят ходить на свидания. Так что обратите внимание на тех, кто изменил свой статус в Facebook или публикует грустные фото и видео в своих соцсетях. Они могут стать вашей идеальной конвертируемой целевой аудиторией.
Источники трафика, которые хорошо работают в период Дня святого Валентина
Период Дня святого Валентина также дает возможности для работы с разными источниками трафика, поскольку в это время объем дейтинг-трафика увеличивается. Пользователи обычно лучше реагируют на рекламу и сообщения, связанные с отношениями и знакомствами.
Трафик из социальных сетей
Популярные социальные сети, такие как TikTok, Snapchat, Instagram и Facebook, могут обеспечивать высокий уровень вовлеченности пользователей, интересующихся знакомствами, в этот период.
Push-трафик
Push-уведомления могут помочь охватить пользователей, которые в это время ищут знакомства, отношения и социальное общение.
Native-реклама
Такое размещение рекламы также может быть эффективным для дейтинг-рекламы и кампаний.
Поисковый трафик
Перед Днем святого Валентина поисковый трафик по запросам о приложениях для знакомств, советах по отношениям и других дейтинг-ресурсах может увеличиваться.
Что следует учитывать аффилиатам во время кампаний ко Дню святого Валентина
Для кампаний ко Дню святого Валентина характерны изменения в поведении пользователей и рост конкуренции. При запуске дейтинг-кампаний перед этим праздником аффилиатам следует учитывать, что:
- намерения аудитории могут меняться до и после Дня святого Валентина;
- эффективность кампаний может различаться в зависимости от GEO;
- мобильный трафик может составлять значительную часть дейтинг-конверсий;
- сезонные креативы могут повысить уровень вовлеченности;
- стоит протестировать несколько источников трафика.
Учитывая эти особенности, аффилиаты смогут лучше адаптировать свои кампании к сезонным изменениям.
FAQ
Почему многие люди определяются с отношениями перед Днем святого Валентина?
День святого Валентина побуждает многих людей задуматься о своих отношениях, определиться со своими ожиданиями и открыто обсудить их с партнером.
Влияет ли период Дня святого Валентина на решения о долгосрочных отношениях?
Да. В этот период многие люди пересматривают свои цели в отношениях. Для аффилиатов, использующих такие платформы, как Adverten, это может создавать дополнительные возможности для работы с аудиторией, заинтересованной в знакомствах.
Почему в феврале сайты знакомств становятся популярнее среди новых пользователей?
Многие люди начинают пользоваться сервисами онлайн-знакомств перед Днем святого Валентина. Такие Smartlink-решения, как Adverten, помогают направлять таких пользователей на релевантные дейтинг-офферы.
Может ли период Дня святого Валентина влиять как на случайные знакомства, так и на серьезные отношения?
Да. Одни пользователи ищут долгосрочные отношения, тогда как другие хотят найти человека для общения или совместного времяпрепровождения.
Почему февраль считается важным месяцем для знакомств и отношений?
Февраль традиционно ассоциируется с Днем святого Валентина, поэтому именно в этот период активность в сфере знакомств обычно возрастает.
Меняются ли тенденции знакомств после Дня святого Валентина?
Да. После Дня святого Валентина поведение пользователей может меняться: одни продолжают активно знакомиться, тогда как другие возвращаются к привычному использованию сервисов знакомств.