Когда аффилейт хочет монетизировать трафик, он сталкивается с дилеммой, как сделать это правильно. Есть два распространенных способа сделать это — использовать смартлинку или работать с прямыми офферами. В этой статье мы постараемся разобраться, какой из этих двух способов лучше.
Smartlink
Смартлинк — это URL, который позволяет перенаправлять трафик на наиболее релевантные офферы на основе различных параметров таргетинга, таких как GEOтип устройства и других. Его цель — обеспечить максимальную прибыль от мирового трафика.
Давайте разберемся с преимуществами смартлинки:
- Автоматическое распределение трафика по стране, устройству, операционной системе, мобильному оператору и другим параметрам. Алгоритм анализирует эти данные и показывает пользователю продукт с наилучшей эффективностью.
- Автоматический подбор офферов в соответствии с типом трафика. Здесь также работает алгоритм, который выбирает и предлагает наиболее подходящие решения для каждого типа трафика. Помните, что мы принимаем все виды трафика, поэтому существует множество способов его монетизации.
- Экономия вашего времени. Вам не нужно тратить время на бесконечные сплит-тесты и оптимизацию.
- Вы не теряете трафик. Алгоритм всегда направляет трафик на активные офферы. Если один оффер перестает работать, он автоматически заменяется другим.
- Дополнительная монетизация трафика. Смартлинк помогает аффилиатам получать дополнительную прибыль с помощью Back Button, push-уведомлений и других инструментов.
- Доступны прелендинги. Забудьте о необходимости тестировать множество креативов. Смартлинк анализирует ваш трафик и автоматически подбирает наиболее подходящие прелендинги, чтобы поддерживать высокие и стабильные результаты.
Несмотря на преимущества, смартлинка имеет некоторые недостатки:
- Динамические выплаты. Смартлинк включает офферы от разных рекламодателей, поэтому одна конверсия может принести вам $2, а следующая — $20. Для корректного сравнения результатов мы рекомендуем обращать внимание на показатели EPC и EPM.
- Нельзя работать с выборкой конкретных брендов. Исключение составляют кастомные смартлинки.
- Алгоритму требуется время, чтобы найти оптимальное решение. Он обрабатывает большие объёмы данных и анализирует входящую информацию, чтобы определить наиболее эффективные офферы. Поэтому небольшая часть вашего трафика может быть направлена на офферы, которые покажут менее высокие результаты.
- Нельзя работать без прелендингов. Исключение составляют кастомные смартлинки.
Кому стоит использовать Smartlinks?
Однако Smartlinks будут особенно эффективны для аффилиатов в тех случаях, когда управлять офферами вручную сложно.
Использование Smartlinks будет полезно в следующих ситуациях:
- новичкам, которые пока не знают, как запускать партнерские маркетинговые кампании;
- аффилиатам, которые только начали работать с новым GEO и еще не располагают достаточным объемом данных о рынке;
- веб-мастерам, чей трафик поступает из разных стран;
- маркетологам, которым необходимо протестировать новые источники трафика перед выбором конкретных офферов;
- аффилиатам, которые хотят монетизировать трафик, не соответствующий определенным требованиям кампании;
- медиабайерам, которые хотят быстро запускать кампании без создания отдельных воронок для каждого оффера.
Во многих случаях использование Smartlinks помогает аффилиатам быстрее начать зарабатывать, сводя задачи по управлению кампаниями к минимуму.
Директ офферы
Директ оффер — это ссылка на конкретный товар или услугу, которая работает в конкретной стране.
Есть несколько причин, почему аффилиаты предпочитают прямые офферы:
- Фиксированные выплаты. Вы всегда можете планировать свою прибыль, исходя из ставок по офферам.
- Возможность работать со своими связками. Если вы предпочитаете использовать собственные креативы для построения эффективной воронки, прямые офферы позволяют делать это без ограничений.
- Больше шансов получить повышение ставки. Если вы приводите качественный трафик на один бренд, у вас больше возможностей договориться о повышенной выплате.
Что касается недостатков:
- Нет автоматического распределения трафика по GEO, устройствам и другим параметрам. Как правило, у каждого оффера есть свои условия работы, включая GEO, платформы и другие требования.
- Множество сплит-тестов. Чтобы найти наиболее эффективные офферы и креативы, потребуется провести большое количество тестов.
- Нет дополнительной монетизации.
- Ограничения по капам (overcapping). Если вы отправите больше трафика, чем требуется рекламодателю, часть прибыли будет потеряна.
- Постоянный мониторинг рынка. Поиск новых эффективных решений требует времени и постоянного анализа.
Когда прямые офферы могут быть лучшим выбором
Прямые офферы обычно являются лучшим выбором для аффилиатов, которые уже определили стратегию своих кампаний и хорошо знают свой трафик. В отличие от автоматической оптимизации, прямые офферы обеспечивают полный контроль над выбором офферов и настройкой кампаний.
Прямые офферы лучше всего подходят в следующих случаях:
- вы ориентируетесь на конкретные GEO;
- ваши пользователи стабильно хорошо реагируют на определенные ниши или офферы;
- у вас достаточно трафика для проведения тестов и оптимизации кампаний;
- масштабирование кампаний в долгосрочной перспективе является частью вашей стратегии;
- вы хотите создать уникальную воронку для конкретного оффера;
- решения по кампании принимаются вами на основе собранных данных об эффективности.
Опытные аффилиаты могут использовать прямые офферы, чтобы получить больше контроля и проводить более эффективные кампании по мере роста объемов трафика.
Распространенные ошибки при выборе между Smartlinks и прямыми офферами
Выбор правильной модели монетизации может стать одним из тех важных факторов, которые определяют успех кампании. Тем не менее, существует множество ошибок, которых можно избежать, но которые партнеры обычно допускают при выборе между Smartlinks и прямыми предложениями.
Среди основных ошибок можно выделить следующие:
- выбор прямых предложений без предварительного сбора статистики трафика;
- сосредоточение внимания исключительно на выплатах при расчете общей прибыли;
- направление трафика со всего мира на предложения без учета соответствующих географических регионов (GEO);
- смена предложения без сбора достаточной статистики о его эффективности;
- неучет таких важных аспектов, как EPC, EPM и т. д.;
- убеждение в том, что одна и та же стратегия монетизации эффективна для любого типа трафика.
В большинстве случаев правильный выбор следует делать с учетом нескольких аспектов: качества трафика, географических регионов, целей кампании, времени, необходимого для оптимизации, и т. д.
Как видите, смартлинки и директ офферы имеют свои плюсы и минусы. Это зависит от ваших предпочтений и того, что лучше всего подходит для вас.
Если у вас всё ещё есть сомнения, какой вариант лучше подходит для вашего трафика, вы можете обратиться к Adverten.
Зарегистрируйтесь на сайте и свяжитесь со своим менеджером, чтобы получить больше информации.
FAQ
Могут ли аффилиаты позже перейти со Smartlinks на прямые офферы?
Да. Большинство аффилиатов используют Smartlinks для сбора статистики эффективности, а затем переходят на прямые офферы после того, как определят наиболее прибыльные сегменты трафика.
Работают ли Smartlinks как с мобильным, так и с десктопным трафиком?
Да. Smartlinks можно настроить таким образом, чтобы мобильные или десктопные пользователи перенаправлялись на соответствующие офферы. Adverten использует механизм автоматического таргетинга для более эффективной монетизации трафика.
Как долго следует тестировать модель монетизации перед внесением изменений?
Прежде чем вносить какие-либо изменения, аффилиатам необходимо собрать достаточную статистику по трафику и конверсиям, поскольку первоначальные решения могут оказаться ошибочными.
Можно ли использовать прямые офферы для нескольких GEO?
Некоторые прямые офферы могут работать сразу с несколькими GEO, тогда как другие предназначены только для отдельных GEO. Перед запуском оффера необходимо ознакомиться с его условиями.
Почему качество трафика важнее размера выплаты?
Высокая выплата не означает более высокий доход. Более качественный трафик обычно обеспечивает более высокий уровень конверсии и большую прибыль.
Можно ли одновременно использовать Smartlinks и прямые офферы?
Да. Аффилиаты используют оба подхода одновременно. Adverten позволяет тестировать различные методы монетизации в зависимости от типа трафика.