Онлайн-дейтинг в США – це багатомільярдна індустрія. За даними Statista, у 2022 році кількість користувачів сайтів і додатків для знайомств у США склала 50,1 млн, і вони витратили понад 23 мільярди доларів. Згідно з дослідженням Pew Research Center study, сайти знайомств і додатки стали найбільш поширеним способом пошуку партнера. 71% американців, які користуються цими сайтами, вважають, що онлайн-знайомства є безпечним способом з кимось познайомитися.
Незважаючи на те, що більшість користувачів сайтів і додатків для знайомств мають вік від 18 до 29 років, все одно є сенс орієнтуватися на людей старше 21 року, оскільки вони більш платоспроможні.
Лесбіянки, геї чи бісексуали (ЛГБ) мають приблизно вдвічі більше шансів, ніж ті, хто прямо стверджує, що ніколи не користувався платформою для знайомств. Отже, як бачите, робота з вертикаллю гей-детингу може принести непоганий дохід.
Чому США є одним із провідних ринків онлайн-знайомств
США залишаються одним із найпривабливіших ринків для online dating завдяки великій онлайн-аудиторії, високій купівельній спроможності та широкому поширенню сайтів і застосунків для знайомств. Для багатьох американців онлайн-знайомства вже стали звичною частиною соціального життя.
США є перспективним ГЕО для вертикалі онлайн-знайомств з кількох причин:
- велика кількість активних користувачів застосунків для знайомств;
- високий рівень прийняття онлайн-знайомств;
- висока купівельна спроможність аудиторії;
- популярність платних підписок і преміальних функцій;
- різноманітність аудиторії за віком, етнічним походженням, способом життя та цілями знайомств;
- значний потенціал для нішевих напрямів (масові сервіси, casual dating, знайомства для зрілої аудиторії та LGBTQ).
Для арбітражників і партнерів США є водночас конкурентним і перспективним ГЕО. Хоча вартість трафіку тут вища, цей ринок відкриває широкі можливості для тестування різних підходів і рекламних стратегій.
Як США виглядають у порівнянні з іншими ринками онлайн-знайомств
США є одним із найбільших ГЕО для вертикалі онлайн-знайомств, поєднуючи високий рівень залученості користувачів, різноманітну аудиторію та широке поширення сайтів і застосунків для знайомств. Серед англомовних країн Tier 1 саме США вирізняються масштабом ринку та великою кількістю ніш у сфері онлайн-знайомств.
| Factor | USA | Canada | UK | Australia |
| Популярність онлайн-знайомств | Very High | High | High | High |
| Розмір ринку | Very High | Medium | High | Medium |
| Різноманітність аудиторії | Very High | High | High | Medium |
| Потенціал LGBTQ-знайомств | High | High | High | Medium |
| Популярність платних підписок | High | Medium | High | Medium |
| Рівень конкуренції | Very High | Medium | High | Medium |
Хоча рівень конкуренції у США вищий, ніж в інших країнах Tier 1, велика кількість користувачів і добре розвинений ринок онлайн-знайомств продовжують робити це ГЕО одним із найпривабливіших для роботи з dating-вертикаллю.
Особливості знайомств у США
Ринок онлайн-знайомств у США є надзвичайно різноманітним, тому його не можна охарактеризувати одним сценарієм поведінки користувачів. Одні використовують сайти та застосунки для знайомств у пошуках серйозних стосунків, інші — для легкого спілкування, флірту чи знайомств із людьми зі схожими інтересами. Саме тому одне й те саме ГЕО може успішно працювати для різних форматів дейтінгу.
Найпоширеніші напрями онлайн-знайомств у США:
- пошук довготривалих стосунків;
- легкі та невимушені знайомства;
- LGBTQ+-знайомства;
- знайомства для зрілої аудиторії;
- міжрасові знайомства;
- знайомства за спільними інтересами;
- спілкування онлайн перед особистою зустріччю.
Тому під час запуску кампаній у США не варто сприймати цю країну як єдиний однорідний ринок. Для молодої аудиторії, людей старшого віку, представників LGBTQ+ спільноти або користувачів, які шукають серйозні стосунки, креативи, підходи та рекламні повідомлення можуть суттєво відрізнятися.
Як американці обирають платформи для знайомств
Оскільки існує велика кількість застосунків для знайомств, більшість американців обирає конкретну платформу залежно від своїх цілей, вікової категорії та особистих уподобань, а не просто завантажує найпопулярніший сервіс. Попри те, що деякі застосунки є одними з найбільших у США, багато користувачів усе ж віддають перевагу платформам, які краще відповідають їхнім очікуванням.
Зазвичай платформи для знайомств обирають за такими критеріями:
- тип стосунків, які людина хоче знайти;
- вікова категорія аудиторії платформи;
- наявність верифікації профілів і security features;
- алгоритм підбору партнерів і зручність інтерфейсу;
- орієнтація на нішеву аудиторію, зокрема LGBTQ-спільноту;
- доступність преміальних функцій.
Саме тому не існує платформи, яка однаково добре підходила б усім користувачам. Такі сервіси, як Tinder, Bumble, Hinge, OkCupid і Grindr, орієнтовані на різні категорії користувачів.
Культура побачень у США
У США додатки для знайомств популярніші, ніж інші способи знайомства. Кожна четверта пара знайомиться онлайн. Найбільш використовуваним додатком для знайомств є Tinder. Крім нього, в ТОП додатків для знайомств входять Bumble, Hinge, Badoo, OkCupid. Логічно, що люди у великих містах користуються додатками для знайомств частіше, ніж у маленьких містах чи селах, де люди знають один одного. Традиційно лідирують «міста знайомств» Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Вашингтон, Лас-Вегас і Чикаго.
Американці відомі своїм вільним ставленням до сексу. Для них секс на першому побаченні є чимось нормальним. Більше 40% користувачів платформ знайомств зізналися, що займалися сексом на першому побаченні або на зустрічі на одну ніч.
Гей дейтинг у США
Що стосується ЛГБТК-побачень, сценарій залежить від місця. Чим менше місто, тим частіше геї та лесбіянки користуються додатками для знайомств. Але все ж такий спосіб знайомства є найпопулярнішим. Найбільш використовувані додатки для знайомств у цій вертикалі — Grindr, Hornet, Jack’d, HER і Scissr.
Однією з причин, чому геї користуються додатками для знайомств, є страх бути викритими в реальному житті.
Найпопулярніші соцмережі в США
Ви можете охопити свою цільову аудиторію через соціальні мережі. Найпопулярнішою соціальною мережею в Америці залишається Facebook. Ним користуються майже 75% дорослих американців.
Similarweb рангує найпопулярніші соціальні мережі таким чином.
- Discord
Пам’ятайте, що в Adverten є рішення, які допоможуть вам пройти модерацію в соціальних мережах. Просто зверніться до нашої служби підтримки або до свого персонального менеджера для отримання додаткової інформації.
Наша команда медіабаїнгу намагається нестандартно підійти до основних джерел трафіку. Тут ми описуємо варіант, як використовувати можливості інших людей
Ви можете використовувати Tinder для монетизації трафіку. Вам просто потрібно створити профіль і поділитися ним. Це досить простий кейс, який дозволяє використовувати трастовість Tinder на інших ресурсах. Головне, щоб профіль виглядав добре. Так, будуть інші кроки від Tinder до посилання і реєстрації, але успіх цього способу монетизації залежить від креативності афілейту. Головне - не поводитися підозріло.
Наша порада — не поширюйте свій профіль Tinder у додатках основних конкурентів. У цьому випадку Instagram або TikTok можуть бути цікавим варіантом для залучення нового трафіку.
В Adverten США часто потрапляє в ТОП найкращих гео. У таблиці нижче ви можете побачити результати одного з афілейтів Adverten.
Америка — мультикультурна країна, тому тут популярні не тільки жінки європейської зовнішності, а й азіатки, афроамериканки, а також змішані пари. Враховуйте цю інформацію, коли будете готувати креативи.
FAQ
Чи є США конкурентним ГЕО для дейтинг-кампаній?
Так. США є одним із найконкурентніших ГЕО для вертикалі дейтингу завдяки великій аудиторії та розвиненому ринку онлайн-знайомств. Водночас цей ринок і надалі пропонує широкі можливості для просування різних ніш дейтингу.
Чи відрізняються тренди онлайн-знайомств у різних регіонах США?
Так. Активність користувачів, розмір аудиторії та популярність онлайн-знайомств можуть суттєво відрізнятися залежно від регіону та розміру міста.
Які ніші дейтингу мають високий потенціал у США?
У США популярні різні ніші дейтингу, зокрема класичні знайомства, casual dating, знайомства для зрілої аудиторії та LGBTQ-дейтинг.
Чому різноманітність аудиторії є важливою для ринку онлайн-знайомств у США?
Ринок онлайн-знайомств у США охоплює користувачів різного віку, культурного походження та способу життя. Саме тому, як зазначають в Adverten, ефективніше орієнтуватися на окремі сегменти аудиторії, ніж використовувати однаковий підхід для всіх рекламних кампаній.
Чи популярні платні функції на платформах для знайомств у США?
Так. Багато користувачів оформлюють преміальні підписки, купують просування профілю та користуються іншими платними функціями. Це підтверджує високий попит на платні сервіси онлайн-знайомств у США.
Чому США є одним із найефективніших ГЕО для Adverten?
США поєднують велику аудиторію користувачів, високий рівень цифрової активності та стабільний попит на дейтинг-продукти. Саме тому це одне з найрезультативніших ГЕО для партнерів, які працюють з Adverten.