Онлайн-знакомства в США — это многомиллиардная индустрия. По данным Statista, в 2022 году количество пользователей сайтов и приложений для знакомств в США составляло 50,1 млн, и они потратили более 23 млрд долларов. Согласно исследованию Pew Research Center study, сайты знакомств и приложения стали наиболее популярным способом поиска партнера. 71% американцев, пользующихся этими сайтами, считают, что онлайн-знакомства — это безопасный способ познакомиться с кем-то.
Хотя средний возраст пользователей сайтов и приложений для знакомств от 18 до 29 лет, таргетироваться все же стоит на людей старше 21 года, поскольку они более платежеспособны.
Лесбиянки, геи и бисексуалы (ЛГБ) примерно в два раза чаще пользуються онлайнт-платформами для знакомств. Так что, как видите, работа с вертикалью гей-дейтинга может быть очень даже прибыльной.
Почему США являются одним из крупнейших рынков онлайн-знакомств
США остаются привлекательным рынком для онлайн знакомств благодаря большой интернет-аудитории, высокой покупательной способности и широкому распространению сайтов и приложений для знакомств. Для многих американцев сервисы онлайн-знакомств уже стали неотъемлемой частью социальной жизни.
Существует несколько причин, почему США являются перспективным GEO для онлайн-знакомств:
- большое количество активных пользователей приложений для знакомств;
- высокий уровень принятия онлайн-знакомств;
- высокая покупательная способность;
- популярность платных подписок и дополнительных функций;
- разнообразная аудитория по возрасту, этническому происхождению, образу жизни и целям знакомств;
- высокий потенциал нишевых направлений (mainstream, casual, mature и LGBTQ).
Для аффилиатов это означает, что США являются одновременно конкурентным и перспективным GEO. Несмотря на более высокую стоимость трафика, этот рынок предоставляет широкие возможности для тестирования различных подходов.
Как США выглядят на фоне других рынков онлайн-знакомств
США являются одним из крупнейших GEO для онлайн-знакомств, сочетая высокий уровень вовлеченности пользователей, разнообразную аудиторию и широкое распространение приложений для знакомств. Среди популярных англоязычных GEO США выделяются масштабом рынка и большим количеством ниш в сфере онлайн-знакомств.
| Factor | USA | Canada | UK | Australia |
| Популярность онлайн-знакомств | Very High | High | High | High |
| Размер рынка | Very High | Medium | High | Medium |
| Разнообразие аудитории | Very High | High | High | Medium |
| Потенциал LGBTQ-знакомств | High | High | High | Medium |
| Использование платных подписок | High | Medium | High | Medium |
| Уровень конкуренции | Very High | Medium | High | Medium |
Несмотря на то что уровень конкуренции в США выше по сравнению с другими GEO первого уровня, большая пользовательская база и хорошо развитый рынок онлайн-знакомств по-прежнему делают эту страну привлекательным GEO для дейтинг-вертикали.
Предпочтения пользователей онлайн-знакомств в США
Рынок онлайн-знакомств в США очень разнообразен, поэтому его нельзя описать одним сценарием. Одни пользователи используют приложения для знакомств, чтобы найти партнера для серьезных отношений, другие предпочитают легкое общение, флирт или знакомятся с людьми, разделяющими их интересы. Именно поэтому одно и то же GEO может успешно работать для разных направлений дейтинга.
Наиболее популярными являются следующие предпочтения:
- долгосрочные отношения;
- легкие знакомства;
- LGBTQ+-знакомства;
- знакомства для зрелой аудитории;
- межрасовые знакомства;
- знакомства по интересам;
- общение перед личной встречей.
Это означает, что при работе с американским рынком недостаточно рассматривать его как единую целевую аудиторию. Для молодежи, зрелых пользователей, представителей LGBTQ+ или людей, ищущих долгосрочные отношения, креативы могут существенно отличаться друг от друга.
Как американцы выбирают платформы для знакомств
Поскольку существует большое количество приложений для знакомств, большинство американцев выбирают конкретную платформу в зависимости от своих целей, возрастной категории и личных предпочтений, а не просто скачивают самое популярное приложение. Несмотря на то что некоторые сервисы входят в число крупнейших приложений для знакомств в США, многие пользователи все равно отдают предпочтение платформам, которые лучше соответствуют их ожиданиям.
Платформы для знакомств обычно выбирают по следующим критериям:
- тип отношений, которые человек хочет найти;
- возрастная аудитория платформы;
- наличие верификации профилей и security features;
- алгоритм подбора партнеров и удобство интерфейса;
- ориентация на нишевые аудитории, например LGBTQ-сообщество;
- доступность премиальных функций.
Именно поэтому не существует одной платформы, которая одинаково хорошо подходила бы всем пользователям. Такие сервисы, как Tinder, Bumble, Hinge, OkCupid и Grindr, ориентированы на разные категории аудитории.
Культура дейтинга в США
В США приложения для знакомств более популярны, чем другие способы найти кого-то. Каждая четвертая пара знакомится онлайн. Самым популярным приложением для знакомств является Tinder. Помимо него, в ТОП приложений для знакомств входят Bumble, Hinge, Badoo, OkCupid. Логично предположить, что люди в больших городах используют приложения для знакомств чаще, чем в маленьких городках или деревнях, где люди знают друг друга. Традиционно лидерами «городов знакомств» являются Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Вашингтон, Лас-Вегас и Чикаго.
Американцы известны своим свободным отношением к сексу. Для них секс на первом свидании — абсолютно нормальное явление. Более 40% пользователей дейтинговых платформ признались, что занимались сексом на первом свидании хотя бы раз в своей жизни.
Гей-дейтинг в США
Что касается ЛГБТК-дейтинга, все зависит от локации. Чем меньше город, тем чаще геи и лесбиянки используют приложения для знакомств. Для этой категории этот способ знакомства является самым популярным. Наиболее часто используемые приложения для знакомств — Grindr, Hornet, Jack’d, HER и Scissr.
Одной из причин, по которой геи пользуются приложениями для знакомств, является страх публичности в реальной жизни.
Самые популярные социальные сети в США
You can reach your target audience through social media. The most populous social media in America still is Facebook. Almost 75% of adult Americans use it.
Ниже представлен список наиболее часто используемых социальных сетей представлен ниже:
- Discord
Помните, что в Adverten есть решения, которые помогут вам пройти модерацию в социальных сетях. Просто свяжитесь с нашей службой поддержки или вашим персональным менеджером для получения дополнительной информации.
Наша команда медиабаинга тестирует нестандартные подходы к основным источникам трафика. Здесь мы описываем вариант, как использовать возможности других людей.
Вы можете использовать Tinder для монетизации своего трафика. Вам просто нужно создать профиль и поделиться им. Это довольно простой случай, который позволяет использовать доверие Tinder к другим источникам. Главное, чтобы профиль выглядел хорошо. Да, от Tinder до ссылки и регистрации будут другие шаги, но успех этого способа монетизации зависит от креативности аффилиата. Главное не вести себя подозрительно.
Наш совет — не распространяйте свой профиль Tinder в приложениях основных конкурентов. В этом случае Instagram или TikTok могут стать интересным вариантом для привлечения нового трафика.
В Adverten США часто попадает в ТОП гео с самыми высокими показателями. В таблице ниже вы можете увидеть результаты пролива одного из наших аффилиатов.
Америка — мультикультурная страна, поэтому здесь популярны не только женщины европейской внешности, но и азиатки, афроамериканки и смешанные пары. Учитывайте эту информацию при подготовке креативов.
FAQ
Являются ли США конкурентным GEO для дейтинг-кампаний?
Да. США являются одним из самых конкурентных GEO для дейтинг-вертикали благодаря большой аудитории и развитому рынку онлайн-знакомств. В то же время этот рынок продолжает предоставлять широкие возможности для продвижения различных ниш дейтинга.
Отличаются ли тенденции онлайн-знакомств в разных регионах США?
Да. Уровень активности пользователей, размер аудитории и популярность онлайн-знакомств могут существенно различаться в зависимости от региона и размера города.
Какие ниши дейтинга имеют высокий потенциал в США?
В США популярны различные направления дейтинга, включая mainstream, casual, знакомства для зрелой аудитории и LGBTQ-дейтинг.
Почему разнообразие аудитории важно для рынка онлайн-знакомств США?
Рынок онлайн-знакомств в США объединяет пользователей разных возрастов, культур и социальных групп. По мнению Adverten, более эффективным является таргетинг на отдельные сегменты аудитории, чем использование одного и того же подхода для всех рекламных кампаний.
Пользуются ли популярностью платные функции на платформах для знакомств в США?
Да. Многие пользователи приобретают премиальные подписки, услуги по продвижению профиля и другие платные функции. Это подтверждает высокий спрос на платные сервисы онлайн-знакомств в США.
Почему США являются одним из самых эффективных GEO для Adverten?
США объединяют большую аудиторию пользователей, высокий уровень цифровой активности и стабильный спрос на дейтинг-продукты. Именно поэтому это одно из наиболее результативных GEO для аффилиатов, работающих с Adverten.